Hoe doe je een zoekwoordenonderzoek?

Een zoekwoordenonderzoek is een essentieel onderdeel van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het stelt je in staat om de woorden en zinnen te identificeren die jouw doelgroep gebruikt bij het zoeken naar producten, diensten of informatie. Een goed uitgevoerd zoekwoordenonderzoek kan het verschil maken tussen onzichtbaarheid en zichtbaarheid op het internet. Hier zijn de belangrijkste stappen om een effectief zoekwoordenonderzoek uit te voeren.

1. Begrijp je doelgroep

Voordat je begint met zoekwoordenonderzoek, is het cruciaal om je doelgroep goed te begrijpen. Stel jezelf vragen zoals:

• Wie zijn mijn klanten?
• Welke problemen proberen ze op te lossen?
• Welke woorden of zinnen gebruiken ze om naar oplossingen te zoeken?

Een diepgaand begrip van je doelgroep helpt je om relevante zoekwoorden te identificeren die aansluiten bij hun intenties.

2. Stel je doelen vast

Bepaal wat je wilt bereiken met je zoekwoordenonderzoek. Wil je meer verkeer naar je website genereren, de conversieratio verhogen, of een specifieke niche domineren? Het hebben van duidelijke doelen geeft richting aan je onderzoek en helpt je om de juiste zoekwoorden te kiezen.

3. Maak een lijst met basistermen

Begin met een brainstormsessie om een lijst met basistermen samen te stellen die relevant zijn voor je bedrijf of niche. Denk aan onderwerpen die direct verband houden met jouw producten, diensten of inhoud. Als je bijvoorbeeld een webshop hebt die sportschoenen verkoopt, kunnen termen zoals “hardloopschoenen”, “sportschoenen voor dames” en “trainingsschoenen” een goed startpunt zijn.

4. Gebruik zoekwoordenhulpmiddelen

Zoekwoordenhulpmiddelen kunnen je helpen om aanvullende zoekwoorden te ontdekken en gegevens te verzamelen over zoekvolume, concurrentie en trends. Populaire tools zijn onder andere:

• Google Keyword Planner: Ideaal voor het vinden van nieuwe zoekwoorden en het analyseren van zoekvolumes.
• Ahrefs of SEMrush: Voor diepgaande concurrentieanalyse en zoekwoordinzichten.
• AnswerThePublic: Geeft zoekwoorden in de vorm van vragen, wat nuttig is voor contentideeën.

Door deze tools te gebruiken, kun je je basistermen uitbreiden en verfijnen.

5. Analyseer de zoekintentie

Niet alle zoekwoorden zijn gelijk. Het is belangrijk om te begrijpen wat de intentie is achter een zoekopdracht. Zoekintentie kan worden ingedeeld in drie hoofdcategorieën:

• Informatief: De gebruiker zoekt naar informatie (bijv. “wat zijn de beste sportschoenen?”).
• Navigerend: De gebruiker zoekt naar een specifieke website of merk (bijv. “Nike sportschoenen”).
• Transactioneel: De gebruiker is klaar om een aankoop te doen (bijv. “goedkope sportschoenen kopen”).

Door de zoekintentie te begrijpen, kun je de juiste zoekwoorden selecteren die aansluiten bij jouw doelen.

6. Onderzoek je concurrenten

Bekijk welke zoekwoorden je concurrenten gebruiken. Dit geeft je inzicht in kansen en hiaten in de markt. Je kunt tools zoals Ahrefs of SEMrush gebruiken om de zoekwoorden van je concurrenten te analyseren. Let op zoekwoorden waarop zij goed scoren, maar waar jij mogelijk nog ruimte hebt om te concurreren.

7. Selecteer en prioriteer zoekwoorden

Nu je een uitgebreide lijst met zoekwoorden hebt, is het tijd om deze te prioriteren. Let op factoren zoals:

• Zoekvolume: Hoe vaak wordt een zoekwoord gezocht?
• Concurrentieniveau: Hoe moeilijk is het om hoog te scoren op dit zoekwoord?
• Relevantie: Hoe goed sluit het zoekwoord aan bij jouw content en doelen?

Kies een mix van hoog-volume zoekwoorden (met meer concurrentie) en long-tail zoekwoorden (specifiekere zoekopdrachten met minder concurrentie). Long-tail zoekwoorden hebben vaak een hogere conversieratio omdat ze specifieker zijn.

8. Maak content rond je zoekwoorden

Een zoekwoordenonderzoek is pas nuttig als je er actie op onderneemt. Gebruik je geselecteerde zoekwoorden om waardevolle en relevante content te maken. Hier zijn enkele tips:

• Optimaliseer je pagina’s: Zorg ervoor dat zoekwoorden worden opgenomen in titels, meta-beschrijvingen, headers en de hoofdtekst.
• Schrijf voor je publiek: Vermijd keyword stuffing en focus op het maken van inhoud die echt nuttig is voor je doelgroep.
• Maak diverse content: Denk aan blogs, video’s, infographics en FAQ-pagina’s om je zoekwoorden te integreren.

9. Monitor en evalueer je prestaties

Zoekwoordenonderzoek is een doorlopend proces. Gebruik tools zoals Google Analytics en Google Search Console om de prestaties van je zoekwoorden te volgen. Let op metrics zoals:

• Positie in zoekresultaten
• Klikfrequentie (CTR)
• Conversieratio

Analyseer wat werkt en pas je strategie aan waar nodig.

10. Blijf up-to-date

De zoekgewoonten van mensen veranderen voortdurend, net als de algoritmen van zoekmachines. Voer regelmatig zoekwoordenonderzoek uit om nieuwe kansen te identificeren en je strategie fris te houden.

Conclusie

Zoekwoordenonderzoek is een fundamentele stap in het verbeteren van je online zichtbaarheid en het aantrekken van het juiste publiek. Door deze stappen te volgen — van het begrijpen van je doelgroep tot het monitoren van je resultaten — kun je een solide basis leggen voor een succesvolle SEO-strategie. Investeer tijd en moeite in dit proces, en je zult merken dat het zich vertaalt naar meer verkeer, betere betrokkenheid en uiteindelijk hogere conversies.